Un proyecto de diseño de marca de café
Empecemos por lo importante: Chimbá es un concepto de marca. Es una marca de café sudamericano creada por el estudio Alkeme Design como proyecto de portafolio. Aquí no vas a leer cifras de ventas, tiendas ni clientes, porque este texto trata de otra cosa: de cómo se construye una marca de café desde el diseño.
El encargo de partida era claro: crear una marca de café sudamericano con voz propia, cálida y con un humor amable, pensada para un momento concreto, la sobremesa. Si no conoces la palabra, la explicamos en rituales del café en Sudamérica.
El problema: un estante donde todo se parece
El estante del café de especialidad está saturado. Muchas bolsas repiten las mismas fórmulas: tonos tierra, ilustraciones de montañas, tipografías discretas y textos que hablan de notas de cata en letra pequeña. El resultado es que, a dos metros de distancia, casi todo se ve igual.
Para una marca nueva, ese es el verdadero reto. No basta con un buen café: hay que conseguir que alguien lo distinga, lo recuerde y lo reconozca la próxima vez, ya sea en un estante, en una caja que llega a casa o en una pantalla.
Identidad: un wordmark fuerte y los colores del fruto
La identidad de Chimbá se apoya en dos decisiones principales:
- Un wordmark tipográfico potente: el nombre de la marca es el protagonista, sin símbolos que haya que explicar. Tiene que leerse de lejos y funcionar igual en un tubo, en una caja o en un avatar diminuto.
- Un sistema de color verde y coral o rosa, inspirado en el fruto del café, que pasa del verde al rosado y al rojo mientras madura. Es una forma de hablar del origen sin recurrir a los tonos tierra de siempre.
La voz completa el conjunto: cercana, con algo de humor, en primera persona del plural. Esa misma voz es la que escribe estos artículos, desde qué hace un café de especialidad hasta las guías de preparación.
Packaging de café: tubos, cajas y envío
El packaging de café de Chimbá parte de un formato poco habitual en el estante: tubos de papel reciclable de 350 g, con café en grano entero y tueste medio. Un tubo se distingue enseguida entre bolsas, se mantiene de pie y ofrece una superficie continua para el wordmark y el color.
El sistema no termina en el tubo. Incluye también las cajas y la experiencia de envío, porque para muchas marcas de café el primer contacto real no ocurre en una tienda, sino al abrir un paquete en casa. Y una vez abierto, el café se cuida igual que cualquier otro: lo contamos en cómo guardar el café.
De la taza al estante y al feed
La idea central del proyecto es que todas las piezas forman un solo sistema: la taza, el estante y el feed. Por eso la web y la cuadrícula de Instagram se diseñaron con las mismas reglas que el packaging, con el mismo wordmark, los mismos colores y la misma voz.
- La taza: el momento de la sobremesa, que da sentido a la marca.
- El estante: tubos y cajas que se reconocen de lejos.
- El feed: una web y una cuadrícula de Instagram que se leen como una extensión del packaging.
Si quieres ver el proyecto completo, con imágenes de la identidad, el packaging y las piezas digitales, puedes consultar el caso de estudio de Chimbá en la web de Alkeme Design o la versión del proyecto en rumano.
Preguntas rápidas
¿Chimbá es una marca de café real?
Chimbá es un concepto de marca de café sudamericano creado por el estudio Alkeme Design como proyecto de portafolio. Incluye identidad, packaging, web e Instagram diseñados como un solo sistema.
¿Por qué Chimbá usa tubos de papel en lugar de bolsas?
Los tubos de papel reciclable se distinguen con facilidad en un estante lleno de bolsas parecidas. Además se mantienen de pie y ofrecen una superficie continua para el nombre y los colores de la marca.
¿De dónde vienen los colores de Chimbá?
El sistema verde y coral o rosa se inspira en el fruto del café, que cambia de color mientras madura. Así la marca habla del origen sin recurrir a los tonos tierra habituales en el café.